线上线下微信平台 微时代的包装设计路

导读：微时代已然不是个新名词了，微时代下如何包装与踏上征途，已经可以细细道来。　　　　早在2003年，淘宝网正式上线，标着着国内个人B2C、C2C业务正式起步，2012年开始，国家大力支持电商发展，目前电商平台林立。在大环境影响下，很多新兴企业放弃进驻传统卖场或建立实体直营店的方式，转而通过线上渠道，如自营或第三方平台进行铺货销售，线下仅建立少量实体店进行物流仓储及售后服务，这其中最广为人知的便是小米公司。　　　　近年来，随着微信平台的发展，微商城构筑日益完善，微信平台的优势逐步凸显，相较于传统电商平台，具有平台搭建成本低、搭建技术门槛低、产品准入门槛低、平台后期运营费低的四大成本优势，同时具有传播迅速、自由度高、针对性强、品牌整体性强的四大推广销售优势。可以预见，微信公众平台将是未来3~5年内的重要新兴平台。　　　　目前许多大品牌，老品牌正处于激烈的市场冲击中，也纷纷谋求升级转型，相当一部分开辟微信平台作为新的销售渠道。而产品包装设计也要相应的进行升级，使之更加符合企业需求。　　　　1、整体设计风格年轻化　　　　未来10~15年，市场消费主力为85后群体。整体年纪偏青，成长环境相对宽松，接受更多的外来文化熏陶，审美要求上更偏个性活泼，传统设计风格过于老气，易于失去市场关注度，可适当加入流行元素，打造时效性包装。　　　　2、注重与平台的互动度　　　　微营销的主要理论基础是直销理论体系及营销裂变原理，通过粉丝经济带动实际营销经济，对宣传覆盖的要求更高，且渠道更广，朋友圈，公众号，订阅号，甚至通过好友私信均可传播。产品作为品牌唯一与消费者发生作用的实体产品，成为了主要的线下宣传途径，除了与消费者进行良好的互动沟通，更是微平台的引流渠道，包装上添加二维码将会是大势所趋。　　　　3、注重运输性及保护性　　　　网购商品主要通过快递物流运输，传统包装设计在长途运输过程中对产品的保护性已称为服务短板，尤其是快递公司暴力运输现象比比皆是，虽然部分品牌已开始组建自己的专用物流渠道，但高昂的成本称为许多企业的发展瓶颈，依然需要依靠传统的快递服务商。可以预见，包装设计从包装材料上将采用抗压性更强，密封性更好，刚性更强的材料，而传统的纸板、玻璃容器将逐渐减少；包装造型上将采用更节省空间，更利于大量堆叠的几何构型。